本記事では、初心者でもすぐ実践できるSEOライティングのコツを、具体例つきでわかりやすく解説します。
「なんとなく書いているけど、全然読まれない…」
「ライター案件に応募してもなかなか通らない…」
そんなお悩みは、SEOライティングを理解することで解決できます。
SEOライティングは、特別なスキルではありません。
正しい手順で書けば、未経験からでも“読まれる記事”が書けるようになります。
さらにSEOができるようになると、単価アップ・継続案件・指名依頼にもつながります。
「読まれる記事を書けるライター」になりたい方は、ぜひ最後までご覧ください。
SEOライティングの練習として、自分でブログを運営してみるのもおすすめです。
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実践を繰り返して、案件が止まらない売れっ子ライターを目指しましょう。
SEOライティングとは
SEOライティングとは、Googleなどの検索エンジンで特定のキーワードを検索したとき記事を上位に表示させるライティング技術です。
SEOは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、検索結果で上位に表示されるように記事を最適化することを意味します。
検索エンジンは、ユーザーの悩みを解決できる記事を高く評価します。
つまりSEOライティングとは、「検索ユーザーの悩みに最適な答えを書く技術」といえるでしょう。
SEOライティングで上位表示させる目的
SEOライティングによって検索結果上位に記事を表示させる目的は、より多くのユーザーに記事を読んでもらうためです。
seoClarity（SEOクラリティ）が公開した2021年11月のデータによれば、Googleの検索結果の表示順位とクリック率の関係は以下のようになっています。
| 表示順位 | クリック率（日本） |
|---|---|
| 1 | 13.94% |
| 2 | 7.52% |
| 3 | 4.68% |
| 4 | 3.91% |
| 5 | 2.98% |
検索結果で1位に表示されるのと5位に表示されるのでは、クリックのされやすさが約5倍違うことがわかります。
上位に表示されるほど、読者に読んでもらえる確率も高くなるといえるでしょう。
また、アクセスが増えることで以下のようなメリットがあります。
- ブログ収益につながる
- 商品やサービスが売れやすくなる
- ライターとしての評価が上がる
SEOライティングは、単なる文章スキルではなく「収益につながるスキル」といえます。
SEOの本質は「Googleが掲げる10の事実」
SEOの考え方の本質として、Googleが掲げる10の事実があります。
Web上で大きな影響力を持っているGoogleの考えを理解しておくことは、SEOライティングにおいて非常に重要です。
参考：Googleが掲げる10の事実
- ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
- 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
- 遅いより速いほうがいい。
- ウェブ上の民主主義は機能します。
- 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
- 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
- 世の中にはまだまだ情報があふれている。
- 情報のニーズはすべての国境を越える。
- スーツがなくても真剣に仕事はできる。
- 「すばらしい」では足りない。
Googleが何を大切にしているのか、SEOの本質として頭に入れておきましょう。
SEOライティングの基本手順【初心者はここから】
SEOライティングは、以下の手順で進めることで初心者でも実践できます。
SEOライティングの基本ステップ
- キーワードを決める
- 検索意図を考える
- 構成を作る
- 本文を書く
- 最終チェックをする
順番に解説します。
①キーワードを決める
まずは記事のテーマとなるキーワードを決めます。
キーワードによって書くべき内容はすべて変わるため、最初にしっかり決めることが重要です。
例
・SEOライティング コツ
・Webライター 未経験
②検索意図を考える
キーワードを検索する人が「何を知りたいのか」を考えます。
例えば「SEOライティング コツ」と検索する人は、
・具体的な書き方が知りたい
・初心者でもできる方法を知りたい
といった意図があります。
この“答え”を書くことがSEOライティングの本質です。
③構成を作る
いきなり書き始めるのではなく、先に記事の構成を作ります。
構成を作ることで、記事の流れが整理され、読者にとってわかりやすい記事になります。
④本文を書く
構成に沿って本文を書いていきます。
意識すべきポイントは以下の通りです。
・結論から書く
・1文を短くする
・わかりやすい言葉を使う
⑤装飾・最終チェック
最後に記事を整えます。
・誤字脱字のチェック
・見出し構成の確認
・読みやすさの調整
読みやすさはSEO評価にも影響するため、丁寧に仕上げましょう。
SEOライティングの6つのコツ
SEOライティングのコツを6つにまとめました。
SEOライティングの6つのコツ
- キーワードからユーザーの検索意図を予測する
- タイトルや見出しにキーワードを入れる
- 代名詞を使わない
- パーマリンクはシンプルな英語にする
- HTMLタグを効果的に使う
- 画像の名前（alt属性）にも意味のある単語を使う
初心者でも真似するだけで、SEOライティングができるようになる具体的な手法なので、ぜひ参考にしてくださいね。
キーワードからユーザーの検索意図を予測する
SEOライティングでは検索エンジンの評価を意識しますが、検索エンジンが重視しているのはユーザーの満足度です。
ユーザーがWeb検索をするときは、悩みを解決したい・答えを知りたいと思ってキーワードを入力しますよね。
例えば「Webライター 未経験」と検索するユーザーの意図は、以下のようなものが考えられます。
SEOライティングでは、ユーザーがどんな悩みを持ってキーワードを入力したのか検索意図を予測したうえで、答えに早くたどり着けるような記事を書くことが大切です。
ユーザーがどのような情報を求めているのかをしっかり予測して、「ユーザーファースト」な記事を作成しましょう。
タイトルや見出しにキーワードを入れる
選定したキーワードをタイトルや見出しに含めると、ユーザーにも検索エンジンにも記事の内容がわかりやすくなります。
あなたがユーザーとして検索したときも、タイトルにキーワードが含まれていれば「知りたい情報が得られそう」と考えますよね。
ただし、不自然なまでにキーワードを多用するのはおすすめできません。
繰り返し使いすぎて不自然にならないよう、適度にキーワードを入れ込みましょう。
代名詞を使わない
SEOライティングでは、代名詞はなるべく使わない方が良いとされています。
代名詞とは、「これ」「それ」「この」などの、こそあど言葉です。
代名詞を多用してしまうと、「それ」が何を示しているのか読者に分かりづらくなってしまう場合があります。
とはいえ、まったく代名詞を使わずに書いても、ダラダラと長くなって内容が不明瞭になりかねません。
代名詞が何を示しているか意識しながら、ユーザーが迷わない文章を書いていきましょう。
パーマリンクはシンプルな英語にする
パーマリンクを決めるときは、シンプルでユーザーが理解できるような英語を使いましょう。
パーマリンクとは、Webサイトの各ページに設定されているURLのことです。
WordPressの場合は、投稿ページや固定ページの編集画面右側に表示されています。
WordPressでは基本「ドメイン」＋「投稿日」＋「記事タイトル」となっており、自分で変更することも可能です。
Googleはパーマリンクについて以下のように説明しています。
サイトの URL 構造はできる限りシンプルにします。論理的かつ人間が理解できる方法で（可能な場合は ID ではなく意味のある単語を使用して）URL を構成できるよう、コンテンツを分類します。
引用ーGoogle検索セントラル
Googleが推奨しているということは、SEOにも良い影響があると考られますね。
HTMLタグを効果的に使う
記事の中ではHTMLタグを効果的に使って、検索エンジンにコンテンツの内容を知らせましょう。
検索エンジンは、HTMLタグに挟まれたテキストでコンテンツの内容を理解しています。
HTMLタグとは、箇条書き、段落、表など記事を整える際に使うタグです。
ブログサービスで記事を作成したときに、太字の装飾や見出しの設定をすればHTMLタグが付きます。
ユーザーが読みやすいように記事の見え方を整えることが、検索エンジンにとっても良い効果があるといえるでしょう。
画像の名前（alt属性）にも意味のある単語を使う
記事に挿入する画像にalt属性を設定するのも、SEOには効果的です。
alt属性とは、画像の代替テキストのことです。
インターネットの通信速度が遅い場合などで画像が表示されない時、alt属性を記述しておけば画像の代わりにテキストが表示されます。
意味の分かる単語を記述しておくことで、万が一画像が表示されなくても、ユーザーに画像の内容を知らせることができます。
WordPressで画像を挿入するとalt属性を記述するボックスが用意されていますので、画像挿入時に確認してみてください。
初心者Webライターが覚えておくべきSEOの注意点
SEOライティングは大切ですが、そればかりに気を取られて肝心の文章が読みにくくならないよう、注意が必要です。
SEOを学ぶ上で注意すべきポイント
- クライアントの指示に合わせる
- 一度に学ぼうとしない
- 新しい情報を取り入れる
順番に解説します。
クライアントの指示に合わせる
クライアントの指示に合わせて執筆しましょう。
SEOのノウハウを記事に反映させることは大切ですが、クライアントによって考え方やスタンスは異なります。
「見出しごとに必ずキーワードを差し込む」「記事の中で何回以上使用する」など、クライアントの指示には柔軟に対応していきましょう。
一度に学ぼうとしない
SEOを一気にすべて学び切ろうと思わず、少しずつ身につけていきましょう。
初心者Webライター向けの案件は、SEOについて深い知識がなくても対応できるものがほとんどです。
クライアントからキーワードや構成の指定がある案件に取り組みながら、少しずつ学んでいってくださいね。
新しい情報を取り入れる
SEOのノウハウは、常に新しい情報にアップデートしていきましょう。
記事の評価基準は、検索エンジンと共にどんどん更新されていきます。
最新の情報を仕入れることを意識して、SEO知識を学び続けることが大切です。
検索エンジンの更新に左右されないためにも、前述した「Googleが掲げる10の事実」を頭に入れておいてくださいね。
初心者がやりがちなSEOライティングのNG例
SEOライティングを意識するあまり、かえって評価を下げてしまうケースも少なくありません。
初心者がやりがちなNG例と、改善ポイントを解説します。
キーワードを詰め込みすぎる
SEOを意識するあまり、同じキーワードを不自然に何度も使ってしまうのはNGです。
例えば「SEOライティング コツ」というキーワードを意識しすぎて、
SEOライティングのコツは〜です。SEOライティングのコツを知ることで〜
といった文章になってしまうと、読みにくくなりユーザーの満足度が下がります。
検索エンジンも不自然な文章は評価しないため、結果的に順位が上がりにくくなります。
読者の悩みを無視している
検索意図を無視して、自分が書きたいことだけを書いてしまうのもよくある失敗。
例えば「SEOライティング コツ」と検索している人は、「すぐ使える具体的な方法」を求めています。
それなのに抽象的な説明ばかりだと、読者はすぐに離脱してしまいます。
文章が長く読みにくい
1文が長すぎたり、改行が少なかったりすると読者にストレスを与えます。
特にスマホで読むユーザーが多いため、読みやすさは非常に重要です。
結論が後回しになっている
結論が最後に書かれていると、読者は「結局何が言いたいの？」と感じて離脱してしまいます。
SEO記事では「結論ファースト」が基本です。
他の記事の内容をそのまま真似している
競合記事を参考にするのは大切ですが、そのまま内容をなぞるだけでは評価されません。
検索エンジンは「オリジナリティのある情報」を重視しています。
SEOライティングで最も大切なのは、「読者にとって価値のある記事を書くこと」です。
テクニックに偏りすぎず、ユーザーファーストを意識しましょう。
SEOライティングを身につける方法
SEOライティングは、知識だけでなく「実践」を通して身につけるスキルです。
ここでは初心者が効率よくスキルを習得する方法を解説します。
自分のブログで実践する
SEOライティングを最短で身につけるなら、自分のブログを運営するのがおすすめです。
実際に記事を書いて公開することで、
- 検索順位の変化
- クリック率
- 読者の反応
をリアルに体感できます。
改善を繰り返すことで、SEOスキルは確実に伸びていきます。
まずはリライトを前提として10記事書いてみましょう。
Webライターとして案件を受注する
実際に仕事として記事を書くことで、より実践的なスキルが身につきます。
クライアントからフィードバックをもらえるため、自分では気づけない改善点にも気づけるのがメリットです。
また、SEOライティングができるようになると、
- 単価アップ
- 継続案件
- 指名依頼
にもつながります。
良質な記事を読む
上位表示されている記事を分析するのも効果的です。
「なぜこの記事が上位なのか？」を考えながら読むことで、SEOの理解が深まります。
基礎知識をインプットする
SEOの基礎知識を学ぶことで、記事の質が安定します。
ただし、最初からすべてを理解しようとする必要はありません。
記事を書きながら覚え、量産して質を高めていきましょう。
継続して改善する
SEOは一度書いて終わりではありません。
記事公開後も、
- 順位チェック
- リライト
- 改善
この手順を繰り返すことで、SEOライティングスキルは向上していきます。
SEOライティングを活かして収入を得たい方は、Webライターとしての始め方もあわせてチェックしてみてください。
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また、SEOスキルを効率よく伸ばしたい方は、自分のブログを持つのがおすすめです。
まとめ｜SEOライティングは「実践」で差がつくスキル
SEOライティングは難しそうに感じるかもしれませんが、基本の型を理解して実践すれば、初心者でも確実に身につけられるスキルです。
今回ご紹介したポイントをまとめると下記の通り。
- 検索意図を考えることが最重要
- 結論から書くことで読みやすくなる
- テクニックよりも読者満足を優先する
また、SEOライティングは「やればやるほど伸びるスキル」です。
ブログ運営やライター案件を通して実践を積み重ねることで、
- 記事の質が上がる
- 検索順位が上がる
- 収入アップにつながる
といった好循環が生まれます。
まずは完璧を目指すのではなく、1記事書いてみることから始めてみましょう。
積み重ねた経験が、あなたの大きな武器になります。
