本記事では、初心者Webライターでも実践できるSEOライティングのコツを6つにまとめました。
SEOライティングで検索結果に上位表示させることで、ユーザーにクリックしてもらいやすくなり、アクセス数が増える効果が期待できます。
SEOライティングのコツをおさえれば初心者でも信頼が得られる記事が書けますので、ぜひ真似してください。
SEOライティングを実践するには、自分でブログを運営してみるのがおすすめです。
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実践を繰り返して、案件が止まらない売れっ子ライターを目指しましょう。
SEOライティングとは
SEOライティングとは、Googleなどの検索エンジンで特定のキーワードを検索したとき記事を上位に表示させるライティング技術です。
SEOとはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、検索エンジン最適化という意味です。
SEOを意識したライティングができるライターを「SEOライター」と呼ぶこともあります。
検索エンジンは検索したユーザーが満足するような記事を高く評価し、上位に表示させています。
ユーザーの検索意図をしっかり汲み取り、検索エンジンから評価される記事を書く技術がSEOライティングといえます。
SEOライティングで上位表示させる目的
SEOライティングによって検索結果上位に記事を表示させる目的は、より多くのユーザーに記事を読んでもらうためです。
seoClarity（SEOクラリティ）が公開した2021年11月のデータによれば、Googleの検索結果の表示順位とクリック率の関係は以下のようになっています。
| 表示順位 | クリック率（日本） |
|---|---|
| 1 | 13.94% |
| 2 | 7.52% |
| 3 | 4.68% |
| 4 | 3.91% |
| 5 | 2.98% |
検索結果で1位に表示されるのと5位に表示されるのでは、クリックのされやすさが約5倍違うことがわかりますね。
上位に表示されるほど、読者に読んでもらえる確率も高くなるといえるでしょう。
SEOの本質は「Googleが掲げる10の事実」
SEOの考え方の本質として、Googleが掲げる10の事実があります。
Web上で大きな影響力を持っているGoogleの考えを理解しておくことは、SEOライティングにおいて非常に重要です。
参考：Googleが掲げる10の事実
- ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
- 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
- 遅いより速いほうがいい。
- ウェブ上の民主主義は機能します。
- 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
- 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
- 世の中にはまだまだ情報があふれている。
- 情報のニーズはすべての国境を越える。
- スーツがなくても真剣に仕事はできる。
- 「すばらしい」では足りない。
Googleが何を大切にしているのか、SEOの本質として頭に入れておきましょう。
SEOライティングの6つのコツ
SEOライティングのコツを6つにまとめました。
SEOライティング6つのコツ
初心者でも真似するだけで、SEOライティングができるようになる具体的な手法なので、ぜひ参考にしてくださいね。
キーワードからユーザーの検索意図を予測する
SEOライティングでは検索エンジンの評価を意識しますが、検索エンジンが重視しているのはユーザーの満足度です。
ユーザーがWeb検索をするときは、悩みを解決したい・答えを知りたいと思ってキーワードを入力しますよね。
例えば「Webライター 未経験」と検索するユーザーの意図は、以下のようなものが考えられます。
SEOライティングでは、ユーザーがどんな悩みを持ってキーワードを入力したのか検索意図を予測したうえで、答えに早くたどり着けるような記事を書くことが大切です。
ユーザーがどのような情報を求めているのかをしっかり予測して、「ユーザーファースト」な記事を作成しましょう。
タイトルや見出しにキーワードを入れる
選定したキーワードをタイトルや見出しに含めると、ユーザーにも検索エンジンにも記事の内容がわかりやすくなります。
あなたがユーザーとして検索したときも、タイトルにキーワードが含まれていれば「知りたい情報が得られそう」と考えますよね。
ただし、不自然なまでにキーワードを多用するのはおすすめできません。
繰り返し使いすぎて不自然にならないよう、適度にキーワードを入れ込みましょう。
代名詞を使わない
SEOライティングでは、代名詞はなるべく使わない方が良いとされています。
代名詞とは、「これ」「それ」「この」などの、こそあど言葉です。
代名詞を多用してしまうと、「それ」が何を示しているのか読者に分かりづらくなってしまう場合があります。
とはいえ、まったく代名詞を使わずに書いても、ダラダラと長くなって内容が不明瞭になりかねません。
代名詞が何を示しているか意識しながら、ユーザーが迷わない文章を書いていきましょう。
パーマリンクはシンプルな英語にする
パーマリンクを決めるときは、シンプルでユーザーが理解できるような英語を使いましょう。
パーマリンクとは、Webサイトの各ページに設定されているURLのことです。
WordPressの場合は、投稿ページや固定ページの編集画面右側に表示されています。
WordPressでは基本「ドメイン」＋「投稿日」＋「記事タイトル」となっており、自分で変更することも可能です。
Googleはパーマリンクについて以下のように説明しています。
サイトの URL 構造はできる限りシンプルにします。論理的かつ人間が理解できる方法で（可能な場合は ID ではなく意味のある単語を使用して）URL を構成できるよう、コンテンツを分類します。
引用ーGoogle検索セントラル
Googleが推奨しているということは、SEOにも良い影響があると考られますね。
HTMLタグを効果的に使う
記事の中ではHTMLタグを効果的に使って、検索エンジンにコンテンツの内容を知らせましょう。
検索エンジンは、HTMLタグに挟まれたテキストでコンテンツの内容を理解しています。
HTMLタグとは、箇条書き、段落、表など記事を整える際に使うタグです。
ブログサービスで記事を作成したときに、太字の装飾や見出しの設定をすればHTMLタグが付きます。
ユーザーが読みやすいように記事の見え方を整えることが、検索エンジンにとっても良い効果があるといえるでしょう。
画像の名前（alt属性）にも意味のある単語を使う
記事に挿入する画像にalt属性を設定するのも、SEOには効果的です。
alt属性とは、画像の代替テキストのことです。
インターネットの通信速度が遅い場合などで画像が表示されない時、alt属性を記述しておけば画像の代わりにテキストが表示されます。
意味の分かる単語を記述しておくことで、万が一画像が表示されなくても、ユーザーに画像の内容を知らせることができます。
WordPressで画像を挿入するとalt属性を記述するボックスが用意されていますので、画像挿入時に確認してみてください。
初心者Webライターが覚えておくべきSEOの注意点
SEOライティングは大切ですが、そればかりに気を取られて肝心の文章が読みにくくならないよう、注意が必要です。
SEOを学ぶ上で注意すべきポイント
- クライアントの指示に合わせる
- 一度に学ぼうとしない
- 新しい情報を取り入れる
順番に解説します。
クライアントの指示に合わせる
クライアントの指示に合わせて執筆しましょう。
SEOのノウハウを記事に反映させることは大切ですが、クライアントによって考え方やスタンスは異なります。
「見出しごとに必ずキーワードを差し込む」「記事の中で何回以上使用する」など、クライアントの指示には柔軟に対応していきましょう。
一度に学ぼうとしない
SEOを一気にすべて学び切ろうと思わず、少しずつ身につけていきましょう。
初心者Webライター向けの案件は、SEOについて深い知識がなくても対応できるものがほとんどです。
クライアントからキーワードや構成の指定がある案件に取り組みながら、少しずつ学んでいってくださいね。
SEOについて仕入れたノウハウを実践したいなら、自分でブログ運営をしてみるのがおすすめです。
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新しい情報を取り入れる
SEOのノウハウは、常に新しい情報にアップデートしていきましょう。
記事の評価基準は、検索エンジンと共にどんどん更新されていきます。
最新の情報を仕入れることを意識して、SEO知識を学び続けることが大切です。
検索エンジンの更新に左右されないためにも、前述した「Googleが掲げる10の事実」を頭に入れておいてくださいね。
まとめ：読者ファーストな記事を書くことがSEOへの近道
SEOライティングで記事を上位表示させることで、検索結果ページでのクリック率が上がり、記事にユーザーを集める効果が期待できます。
近年では、多くの企業がターゲットに向けてピンポイントに商品をPRする時か代になっています。
検索したターゲットに最適なPRをするためには、SEOライティングで記事を上位に表示させる技術が不可欠といえるでしょう。
ただし、SEOばかりに気を取られてしまうのもおすすめできません。
SEOライティングのスキルも学びながら、必要とされるWebライターを目指してくださいね。
